Harga merupakan sejumlah uang atau nilai yang dikeluarkan oleh konsumen
untuk pembelian jasa atau produk. Dengan uang yang dikeluarkan oleh konsumen,
maka ekspektasinya adalah kesesuaian dalam produk atau jasa yang akan
diterimanya. Kualitas produk merupakan faktor penting dalam mempengaruhi
keputusan pembelian karena berhubungan dengan nilai tukar dengan uang yang
diterima dari konsumen, maka dari itu kualitas produk harus menemui atau bahkan
melewati dari ekspektasi konsumen untuk meningkatkan keputusan pembelian.
Dalam penelitian ini, keputusan pembelian didasarkan dari 2 variabel yaitu harga
dan kualitas produk. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari
Harga (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) di Cafe
Satu Tujuan, Gading Serpong, Kabupaten Tangerang. Dalam penelitian ini metode
yang digunakan yaitu metode verifikatif dengan deskripsi survei. Teknik
pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling dengan total responden
sebanyak 100 orang. Kualitas Produk terbukti memiliki pengaruh terhadap
keputusan pembelian berdasarkan hasil uji t hitung > t tabel dengan nilai 5,265 >
1,985. Sedangkan harga tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan kerja karena
t hitung < t tabel dengan nilai 1,911 < 1,985. Hasil penelitian yang diperoleh dari
hasil Uji Koefisien Determinasi Adjusted R Square yaitu terdapat pengaruh dari
harga dan keputusan produk secara bersamaan sebesar 41,5%.

Kata kunci: harga, kualitas produk, keputusan pembelian