Penelitian yang telah peneliti buat dilatarbelakangi oleh Rodjo Duren cabang Gading Serpong. Rodjo Duren merupakan restoran yang menjual produk buah durian hingga olahan durian lainnya seperti es durian dengan berbagai topping hingga kopi durian. Penelitian ini dilakukan berdasarkan karena kurangnya dampak penerapan marketing mix yang telah diterapkan oleh Rodjo Duren cabang Gading Serpong. Penelitian ini dilakukan secara kualitatif dengan tujuan untuk menganalisis penerapan dan fungsi marketing mix di Rodjo Duren cabang Gading Serpong. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan observasi secara langsung kelapangan untuk mendapatkan hasil penelitian secara langsung. Berdasarkan hasil penelitian yang telah peneliti lakukan dapat disimpulkan bahwa kurang maksimalnya penjualan dikarenakan penerapan aspek dalam marketing mix yang kurang maksimal, terutama dalam aspek promosi. Rodjo Duren belum konsisten dalam melakukan promosi dalam bisnisnya.